Zdaniem Jacka Czarnockiego z IMS Health, wzrost może być nawet większy niż 10%, gdy konsumenci częściej będą łapać infekcje. Badania pokazują, że Polacy coraz chętniej zaopatrują się w preparaty dostępne bez recepty poza aptekami. W 2007 roku sprzedaż pozaapteczna preparatów OTC wzrosła prawie o 8% i przekroczyła poziom 443,6 mln zł. Wśród OTC nawiększy wzrost sprzedaży zanotowały tabletki do ssania na gardło i kaszel (44%) oraz preparaty gastrycznr (22%). Sektor leków OTC jest najszybciej rozwijającą się częścią rynku leków w Polsce. Zdaniem PharmaEkspert, w tym roku sprzedaż wszystkich leków może osiągnąć wartość 22 mld zł. Jak ocenia Monika Stefańczyk z firmy badawczej PMR, tempo wzrostu byłoby jeszcze większe, gdyby Ministerstwo Zdrowia regularnie poszerzało listę leków, które mogą być sprzedawane poza aptekami.